□蒋璟璟

国家电影局2月5日发布数据，2025年春节档电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。其中《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以48.39亿元票房领跑整个春节档。2月6日中午，网络平台实时数据显示，《哪吒2》已成为中国影史票房榜新的冠军。短视频平台上也有不少网友发视频称因为《哪吒2》票房火爆，老家县城的老剧院都被“盘活”。据悉，三四线城市为《哪吒2》贡献了超五成票房。（新京报）

《哪吒2》强势席卷票房，持续刷爆各类榜单。一部历史级别的电影，彻底引爆这个春节档，突如其来而又汹涌澎湃。连日来，由影片本身出发，与之相关的报道、剖析，迅速向周边议题扩散。从某种意义上说，围绕“哪吒”的叙事，在当下已成为解读“电影文化”、理解“电影消费”、重估“电影产业”的主线脉络。这其中，颇多有意思的观察，很是引人思考。比如说，不少媒体都报道了“《哪吒2》让老旧电影院枯木逢春”，就此“哪吒”俨然成了另一重的拯救者。

老旧的、破败的电影院，合乎很多人关于“老家县城”的昏黄想象。而“《哪吒2》爆火，救活了快倒闭的电影院”之类的故事，又提供了某种戏剧性的反转，当真是绝处逢生……应该说，上述的信息，都是事实，却也只是一部分事实。关于“县域电影市场”以及“三四线城市电影市场”，一个基本的判断是，其近年来保持了可观的增长，特别是相对于一二线大城市来说，更是在“相对增速”上表现亮眼。得益于此，其院线业态的更新迭代，其实也是在加速的。

的确，在一些县城，“《哪吒2》盘活了老旧电影院”。然而需要意识到的是，这些“老旧电影院”并不是县域电影市场的主体存在，而是一种边缘化角色。除了少数收缩型城市，多数县城在近些年的地产开发、城市更新浪潮下，院线也实现了同步的升级。县城新建设的CBD、步行街、文旅街区中，“新电影院”已然成为标配，它们构成了供给侧的主要部分。而最近，由于“节日返乡观影”叠加“现象级电影”，超出其极限容纳力，部分需求才溢出到了某些老旧电影院。

相比于一二线城市，县域电影市场有着自身的鲜明特征，比如说“集中度更高”“院线定价权更大”“与节日经济捆绑更深”。由此，就导致了一个独特的现象，那就是很多县城的电影票甚至卖得比北上广更贵。节日期间回乡人群带来观影人群暴涨，而一地的院线供给，短期内是缺乏弹性和扩展性的——在此语境下，那些原本闲置的、无人问津的老旧电影院，提供了一点难得的供给增量。从本质上说，这是一种临时性的“市场动员”与闲置资源盘活，其或许很难转化为长期的“返场”“在场”。

当谈及电影，其实有着两个层面的含义，也即公共文化服务和商业文化产品。之于前者，往往以社区电影、坝坝电影、“电影下乡”等公益形式实现，而后者则完全是市场逻辑的、资本运作的。作为一门典型的重资产生意，无论是大城市的电影院还是县城的电影院，其生死兴衰，远非一个电影所能左右。